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Google从用户数据挣钱的“古怪方法”

Google从用户数据挣钱的“古怪方法”

2020-03-19

日前《华尔街日报》获得了一份Google内部备忘录,曝光了Google利用其浩瀚数据进行盈利的长期“远景计划”。该文件描述了主要的利润源,例如数据和广告。但也包括一些从日常用户身上挣钱的“古怪方法”,且文件作者说这些方法将是“未来头脑风暴会”的主题。

头脑风暴:向终端用户卖什么

文件表示:“我们可考虑利用用户cookie开发别的面向终端用户的功能。”,该文件的作者是从DoubleClick来到Google的广告高管。DoubleClick是Google在2007年收购的全球在线广告巨头。

其中一个构想是:“获得报酬”选项,用户可以用他们的私人数据换来上网费用折扣或其它补偿。

另一个提议构想是:向高知名度人士提供定向广告,例如Larry Page(Google联合创始人)。Page和其它着名人士在浏览谷歌内容网络(也包括显示Google广告的网站)时,可选择观看专门针对他们的广告。

节选:

“4. “获得报酬”选择:用户可选择分享其私人数据以获得直接利益(例如我们会支付其全部/部分IPS账单/优惠券)。可通过第三方资源验证个人数据,例如,终 端用户可提供信用等级入口,这样可验证人口统计学数据(性别、收入水平、位置)或其它资源,例如亚马逊、barns&noble.com、 fandango,这样可以确定他们的爱好。”

“5. Larry Page广告: Larry可选择接收直接的目标广告。当他浏览GCN网站时,网上所有用户可创建能在Larry电脑上显示的古怪广告。其它知名人士或人群,例如 Google Recruiters,可以选择此。由于此类广告的量可能不太高,所以使用它们的终端用户将很乐意。”

其它“古怪”构想

其中两个构想涉及付费控制所收看广告的类型。“Cookie观众优先管理”允许用户拦截广告、指定他们喜欢的广告形式(例如仅文本)或广告类别(例如“优惠 券”)。“竞标自己”是用户在广告位上竞标的一种方式。如果他们获胜,将不会出现广告或出现空白广告——基本上是一种付款以不接受广告的方式。

嫉妒Facebook?

文件作者也设想了“社交广告”,可让选择加入的用户向朋友们做广告。这将会让Facebook反感,因为它允许用户创建群组、活动和粉丝页面,为广告商提供 与用户互动的机会。(《华尔街日报》报道,Facebook是Google对想要获得更多用户数据的广告商低头的主要原因)。

文件作者还将这一构想进一步深入,使其能够“发送古怪信息”并“使广告成为终端用户交流或娱乐的平台。”

古怪 -- 还是根本不值得?

除了一些光辉灵感外,例如“再定向”——针对已经浏览某个网页的用户——以及允许公司销售和拍卖它们拥有数据的“数据交换”,也许并不是超常规才使得这些构思被排斥。

这些构思非常“古怪”,因为跟Google的其它通过数据盈利的模式相比,这些想法能带来的收入是九牛一毛。